STUDIEN

STUDIEMODELL B2B 2010-2012

Under 2010 genomför GfK tillsammans med Superbrands Brand Council en trestegsstudie som resulterar i att Sveriges starkaste B2B varumärken identifieras.

Steg 1

GfK genomför en kvantitativ studie som även fungerar som filterstudie. Bruttourvalet är 1700 varumärken med högst global omsättning. Av dem filtreras B2C branscher, dubbletter med mera till 1355 varumärken, som väljs ut och bedöms på två kriterier: Kännedom och Attityd. De 400 varumärken som fått högst sammanlagt betyg kvalificeras för bedömning av Superbrands Brand Council i steg 2.

Steg 2

Superbrands jury (Brand Council) genomför en kvalitativ bedömning. De 400 nominerade varumärken från steg 1 bedöms genom 10 kriterier. Vilket resulterar i att de 300 varumärken med högst resultat utses till Superbrands i Sverige.

Steg 3

GfK genomför en kvantitativ analys med 300 intervjuer om de topp 100 Superbrands som identifierats. Topp 100 Superbrands erhåller en presentation av sitt diagram (BLOB) som även publiceras på hemsidan.

STUDIEMODELL B2C 2009-2011

Steg 1

I det första steget genomför TNS SIFO Research International en kvantitativ studie där Sveriges 400 starkaste konsumentvarumärken identifieras. Studien innebär att TNS SIFO Research International låter sin konsumentpanel bedöma de 2 300 varumärken som Superbrands nominerat. I bedömningen tar panelen hänsyn till kännedom och totalintryck av varje enskilt varumärke.

Steg 2

Superbrands Brand Council utför en kvalitativ bedömning genom nio kriterier av de 400 konsumentvarumärken som TNS SIFO Research International har identifierat. De 300 högst rankade erhåller Superbrandstatus. I bedömningen tar Brand Council bland annat hänsyn till följande definition av vad som gör ett varumärke till ett Superbrand:

»I jämförelse med sina konkurrenter erbjuder ett Superbrand inom B2B/B2C betydande emotionella och/eller rationella fördelar, mervärden som kunden medvetet eller omedvetet vill ha, känner igen och är beredd att betala extra för.«

Brand Council består av personer med lång och gedigen erfarenhet av varumärkesarbete och väljs in på årsbasis. Varje Brand Council-medlem representerar en bransch för hela Sveriges marknad för att studien ska vara så optimal som möjligt. Jurymedlemmarna är inte tillåtna att bedöma varumärken som de representerar eller som de är direkta konkurrenter till.

Steg 3

I det tredje och sista steget genomför TNS SIFO Research International en djupare kvantitativ varumärkesundersökning som leder fram till en ranking av årets 100 starkaste Superbrands. I undersökningen mäts bland annat varumärkenas kännedom samt styrka baserad på nio emotionella imageattribut, dessa nio ingår i TNS SIFO Research Internationals varumärkesmodell. Steg 3 resulterar i 100 diagram som kommer att bli officiella i samband med Superbrandsgalan den 26 januari 2010.

STUDIEMODELL B2B 2008-2010

Steg 1

TNS SIFO Research International utförde en studie av 1 700 varumärken på den svenska marknaden. Undersökningen resulterade i en bruttolista på 400 varumärken.

Steg 2

Förra årets Brand Council bedömde samtliga 400 varumärken inom nio parametrar på en skala 1-20 vilket slutligen resulterade i en rangordnad lista av de 300 varumärken som därmed erhöll Superbrandstatus.

Samtliga Superbrands delades även in i fem branscher: ”Industri”, ”Tjänsteföretag”, ”Finans”, ”Förlag/Tidskrifter” och ”Bygg/Fastighet”, inom vilka man även korade det starkaste varumärket.

Steg 3

I det tredje steget utformades en analys i form av en online-undersökning som genomfördes av TNS SIFO Research Internationals Näringslivspanel. Respondenter fick svara på frågor för ett antal varumärken, (alt 4-10 på en skala från 1-10). För varje utvalt varumärke fick man svara på ett antal frågor om emotionella och funktionella egenskaper varumärket uppfyller. Diagrammen ovan visar resultaten av steg 3.